“影院+”模式：拓展多元化经营的尝试

近年来，为了盘活各类节日档期，宁波电影院“卷”起来了，多家影院推出了花式活动，打造多元的文化体验空间，不断丰富“影院+”模式的业态，吸引更多影迷走进影院。

“这么多人一起穿汉服看电影，现场氛围非常好，是一次很不错的观影体验！”这一幕发生在不久前的清明假期期间，甬城100多名爱好汉服的观众身着传统服饰，观看《红楼梦之金玉良缘》时，走进电影院与“红楼”沉浸式相遇。

清明档期，是电影市场传统的淡季，但今年淡季不淡。宁波电影市场跟全国一样，造就了史上最强清明档。清明假期，宁波总票房1018万元，观影人次25.1万，清明档热闹起来了。

疫情后的中国电影红红火火，快速持续回暖，为文化市场注入了强劲活力。今年春节档期，电影市场更是迎来了爆炸性增长，总票房突破了70亿元的惊人数字。

面对观众的热情，电影行业应当迎合观众的需求，吸引更多的观众走进电影院。“影院+”的模式，在影院里注入社交属性，既能增加影迷群体的黏性，也能带来新粉丝，不失为影院“引流”的新突破口。

“影院+”，使影院和其他功能融合，超出了人们对传统影院的认知，如今，许多年轻人去电影院，不一定是奔着看电影去的，还可以玩剧本杀、观舞台剧、听音乐会、看脱口秀……不知不觉中，影院不复旧模样，正在转型为一处多元的文化空间。

“影院+”的模式，形式五花八门，但归根结底都是为了增加非票房收入，开展多元化经营。由于电影具有档期性，如何在淡季提高电影院利用率、拓宽多元化收入，是所有影院面临的问题，这也是影院转型升级的方向。

“影院+”不应该只是多种业态的简单叠加，不能 “看到什么火就引进什么”，跟在潮流后面跑，否则，只能被人牵着鼻子走。“影院+”的最终目标，在于达到“1+1＞2”的效果，提高影院的影响力，吸引更多的观众走进电影院。