从过去品牌设计发展到如今品牌IP化后，品牌逐渐变得有温度、有人格灵魂、更容易互动了。
这是企业品牌设计出现的一些新的方向，他们打造符合品牌的 IP 形象符号或者 IP family，比如知乎刘看山、 AcFun 的 AC 娘、哔哩哔哩的 2233 娘、QQfanmily、MTfamily，用一些傻呆、萌、贱、骚等个性鲜明的形象吸引粉丝，获得用户对品牌的好感度。
品牌 IP 后在一定程度上弱化了品牌，利用天生形象优势、人格魅力、影响用户选择。用户的购买行为是感性的，由内心热爱驱动购买。如果男生喜欢樱木花道，那么这个形象的产品就可以直接被他纳入选择范围。这时，品牌放在了第二位。
定位理论强调占据用户的心智，需要产品时的思维过程：品类思考，品牌选择。根据产品融入脑海中品牌理念而选择了这个产品。比如我要解渴，就时先确定选择功能饮品还是矿泉水，再考虑哪个品牌的产品。
近十年来，但仅仅这些还不够，以为就是个卡通设计。尤其淘宝几乎开了个动物园很多企业主觉得需要IP，所以，吸引公众眼球，并能为与之有关产品赋能销售的，那不妨今天一次说个明白。
比如美猴王形象一定是一个IP，但又不了解IP，都可以称为IP，互联网品牌京东、天猫、当当、国美……很多品牌都在打造动物形象。而不仅仅是一个动画形象。企业简单认为可以其实只要能产生流量。
以前依靠一个LOGO图形、一个符号占领用户心智。今天已经不够，可能需要配上IP形象。它本身可以成为一个品牌，是企业软资产的新增项。
以前强调的是产品功能。而品牌 IP 化追求的用户对价值和文化认同，提供给消费者的是一种情感的寄托。
比如作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫不仅是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。改严肃为俏皮、卖萌的周边形象，传统元素也找到了新的传承渠道。
IP （Intellectual Property）本意知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并由劳动者享受成果的专有权利，是一种无形财产。现在市面上见到的 IP 用一句话解释：IP 就是自带流量、散发魅力、可以吸附粉丝、商业转化。
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